我的第一款游戏《弹道卡牌》最近达成了2000个愿望单的里程碑——这在11个月前我刚上线Steam页面时简直是天方夜谭。以下是有效策略的数据分析和无效尝试的复盘。

关键增长节点

（愿望单趋势图链接见评论区）

A) Steam页面发布。约580个愿望单，主要来自Reddit。Steam页面配了一款"轻量预告片"（90秒，仅6段不同剪辑）。发布在Godot子版块，随后在SoloDevelopment和IndieDev子版块发了一些梗图。总浏览量23.3万，转化率0.25%。

B) 入选官方Godot 2025精选集（我主动申请）。约250个愿望单**，由该视频和我在Reddit的相关帖子推动。

C) 某条随机X帖子。约160个愿望单，来自X平台。我完全不知情时，一位X用户（@jettelly）转发了我的轻量预告片（4万次观看）。当时我还没有X账号，因此没有回复Steam商店直链——如果回复了，转化率可能会更高。

D) 正式预告片，同时加强社交媒体运营（开始使用Instagram、X、YouTube Shorts、TikTok）。约130个愿望单，主要来自Reddit和Facebook。发布在IndieGames和Roguelites子版块。

E) 改进版正式预告片。约400个愿望单，由X、Instagram和Reddit推动。
* 放弃了"逐步引入复杂机制"的严格叙事，在开头3秒内加入了后期混乱的游戏片段。同时加速了素材（并相应提高了游戏内速度以匹配）。
* 上述小改动让预告片在X和Instagram上大放异彩（尽管我的新账号几乎零粉丝，分别获得约4万和8万次观看）。Instagram互动率约是X的两倍，但X的转化率是Instagram的两倍。转化率：X为0.5%，Instagram为0.125%。
* Reddit方面，在Nubby's Number Factory（另一款掉球类肉鸽游戏）子版块发帖（经版主许可！）获得约60个愿望单，转化率1.3%。受众更小但精准度更高。

其余部分：我尝试在上述平台（Reddit、X、Instagram）持续发帖。那些没爆火的帖子仍然带来了一些愿望单。从评论区趋势图可以看出，自（D）阶段我开始使用X和Instagram后，稳步增长开始显现。

无效尝试

• 媒体公关。在（D）和（E）阶段，我联系了多家大型和小型（及中等规模）的媒体网站，既有大众向也有精准向。无人回复。也许我该继续尝试，或者等到某家大型媒体（如IGN）愿意独家发布时再官宣——但我太急躁了。
• TikTok。我能为这个写一整篇。实际上我写了好几篇。现在账号被"隐形限流"的问题很严重，我遇到了（两次！）。就此打住；想了解更多可以看我其他帖子。
• YouTube Shorts。部分视频获得了不错的播放量（>1000），但互动率低，也看不出对愿望单的转化作用。
• 竖屏短格式在Instagram上稍好一些，有些视频有约2000次观看，但最终没有一个像我的预告片那样爆火。
• 在游戏子版块发帖。被版主删除，理由是违反了Reddit的1:10规则。我追踪了推广与非推广帖的比例（因为Reddit没有提供工具），刚好低于10%。版主解释了实际操作中的规则执行方式：
• 版主会看你的最近帖子。由于我当时处于"游戏宣发模式"，大部分近期帖子都与游戏相关，这基本抹消了我之前非推广帖积累的"信用分"。
• 版主认为任何展示游戏内容的帖子都属于推广性质。即使是正经请求帮助/反馈的帖子也不例外。

经验教训

我依然觉得在市场营销方面摸不着头脑，但这里分享一些非专业的看法。

• Steam页面：尽早上线值得，这样就能开始积累愿望单。有些事甚至不用你主动去做（比如某位随机内容创作者会展示你的游戏），所以最好提前做好准备。
• Reddit：发帖分享里程碑事件可能有效。其他帖子（如开发日志）效果就不太好。所以把关于游戏的Reddit帖子留给那些重要里程碑吧（比如试玩版发布、正式上线）。
• 预告片质量重要，但……也不是全部。我这里有矛盾的数据。（D）和（E）之间由于预告片质量导致的互动差异很大。但有趣的是，我最大的一波愿望单仍然来自（A）（用质量一般的预告片在Reddit官宣）。游戏质量（是否看起来有趣/好玩）可能比预告片质量（剪辑是否精良等）更重要。
• 本地化：对，对，我需要在Steam页面添加其他语言，但我一直在拖延。