我是一名经济学家，仔细研究了Steam建议的区域定价（他们三月份新增的三种转换方法）。剧透警告：我个人完全不推荐其中任何一种，并自己创建了一套方法。在此分享。

方法： 我取一个美元价格，加上美国平均销售税，然后用国际货币基金组织（IMF）针对每个国家的购买力平价（PPP）汇率进行转换。关键在于，一个价格应代表能在任何地方购买同等商品篮子的价值。

原因如下：

  • 销售税： 美国和加拿大几乎是仅有的在结账时加税、而非将税包含在显示价格中的地方。例如，对于科罗拉多州的玩家来说，一款9.99美元的游戏实际花费约10.90美元。如果直接转换9.99美元并与别处含税价格比较，那比较的就不是同一回事。美国各州销售税不同，玩家实际支付的价格也不同。因此，我使用人口加权平均税率进行了调整。
  • 购买力平价汇率： 数据来自IMF，每六个月更新一次。根据其数据，1美元在巴西能买到的商品相当于2.61巴西雷亚尔。所以一款12美元（含税）的游戏，价格应约为31.32雷亚尔，折合约6美元。
  • 共享定价区域： Steam要求我们为整个欧盟设定一个欧元价格，为拉丁美洲、独联体、中东和北非以及南亚分别设定一个美元价格。对于这些区域，我根据Steam流量对PPP汇率进行加权，以尽可能接近这些区域的实际平均PPP。
  • 汇率每日更新，得益于 fawazahmed0/exchange-api。

我制作了这个免费工具，方便大家轻松自行完成上述所有操作，其中已包含上述所有解释。我设计成只需输入你的美元基础价格，即可导出CSV文件，然后导入Steamworks一次性更改所有区域价格。免费使用，无需注册账户。

我还加了一些有趣的额外功能：

我增加了一种基于Netflix而不是PPP的定价方法。我取每个国家的Netflix订阅价格，推导出一个隐含换算率，有点像《经济学人》用巨无霸指数那样。其核心理念是：Netflix是一家市值数十亿美元的公司，他们在定价问题上花费的时间比你我都多得多，所以我们不妨借用他们的成果。该数据每月更新，这要感谢 tompec/netflix-prices。

我添加了一个心理定价选项，将价格四舍五入到最接近的魅力价格（.49、.95、.99），这对大多数货币效果良好。我还处理了Steam关于最低价格的政策。并且我加入了“包含销售税”选项，如果你不喜欢可以关闭（但我仍建议保持开启）。

一些须知事项：

如果你的游戏已经上线，需注意两条Steam规则：1）在折扣进行中或已计划时，你不能更改价格；2）如果任何一种货币的价格上涨，你必须等待30天才能开展折扣活动。如果你尚未发布游戏，则这些规则都不适用，你只需导入CSV即可完成。

PPP是一篮子日常商品，而非娱乐商品。专门针对娱乐的PPP显然会更好，但我能找的公开来源（世界银行ICP的“娱乐与文化”篮子）是2021年的，且每六年才更新一次。如果你知道更好的数据集，我很乐意听听。

是的，区域定价确实存在一些灰色市场和VPN风险。坦白说，这在某个时期（甚至仅仅两年前）确实是个问题，但Steam此后投入了大量精力来应对，现在已具备有效防止跨境销售的技术手段：密钥已本地化，仅用VPN不够，还需要本地支付方式（我试过！）。此外，目前密钥的区域锁定非常精细。即使在他们的区域集群（如拉丁美洲）内，Steam也能将密钥锁定到特定国家。例如这个密钥（别买，只是举例）只能在阿根廷使用。简而言之，我认为如今的风险远小于因错误定价而损失的钱。但最终决定权在你手上。

如果你身处某个国家，认为某个价格明显有误，请与我联系，我会核查。

如果你想自行重建这一切，以下是数据来源：IMF的PPP汇率、GitHub上的tompec/netflix-prices（Netflix价格）、以及GitHub上的fawazahmed0/exchange-api（每日汇率）。

为什么我不直接使用Steam的方法： Steam现在提供三种转换方法，我全部研究过。公平地说，旧数据是2022年10月的，所以更新非常受欢迎。但：

  • “仅汇率转换”：这“只是”货币换算，完全忽略了购买力。我不会向任何人推荐。
  • “仅购买力转换”：我无法信任或推荐这个方法，因为我无法复现他们的数字。我真的试过，在一个疯狂的夜晚花了大约6个小时。我尝试了所有方法：IMF隐含PPP、经合组织（OECD）数据、以及三种不同的世界银行系列数据（GDP PPP、私人消费PPP，甚至娱乐文化篮子），涵盖2021至2026年每年，考虑或不考虑销售税，所有组合。没有一个对得上。而且说实话，国家层面的差距毫无道理（Steam对智利的换算率比IMF低约18%，而对日本则高7%）。
  • “多变量转换”：这最接近他们2022年的旧方法。老实说可能还行，但我们无从知晓。没有来源，没有权重，“可比娱乐商品的预期成本”可能指代十几种不同含义。我能看到的是，它对国家的排名很奇怪。对于一款5.99美元的游戏，Steam自己的汇率换算结果是英国4.45英镑、瑞士4.75瑞士法郎，而多变量则将英国标至5.29英镑（+19%），瑞士仅升至5.19瑞士法郎（+9%）。据我所知，瑞士是所有指标中最昂贵的国家，所以我无法解释这一点。波兰是另一个极端（即使经过所有关于波兰定价的活动之后）：购买力显示11.25兹罗提，而多变量显示25.49兹罗提。所以，除了不清楚该方法的具体公式，我也看不出其内在逻辑。长话短说，我不推荐。

总之，希望这些内容有用！如果有人能逆向工程出Steam的方法2，我真欠你一杯啤酒。