走进健身房、咖啡厅、机场、大学校园，或者任何有40岁以下人群的地方，数一数有多少人穿着耐克。与此同时，到处是穿着Lululemon、Alo、Athleta、Vuori、On、Hoka、New Balance等品牌的人。耐克曾经是默认选择，你压根不用多想。鞋子？耐克。运动服？耐克。连帽衫？耐克。如今耐克似乎仍觉得解决办法就是更多耐克——更多联名、更多限量发售、更贵的球鞋、更多"创新"。而普通人却觉得："算了，免了。这些Lululemon裤子让我的屁股看起来绝了。"这才是真正的问题所在——耐克过于痴迷炒作和球鞋文化，失去了普通消费者。竞争对手们早就明白，人们不再只想要运动服装，他们想要既能去健身房、吃早午餐、上班、赶飞机，又能瘫在沙发上六小时的服装。我看不到耐克短期内能复苏，财务数据糟糕，痛苦很可能还会持续。