截至2026年，耐克股价已下跌43%。自艾略特·希尔于2024年10月14日接任CEO以来，股价累计下跌56%。

如果你在2014年买入耐克股票并将所有股息再投资，如今已经亏损。若将CPI通胀因素考虑在内，你的处境会更糟。

希尔尚未被解雇的唯一原因是董事会承认，他的前任给公司留下了一条需要很长时间才能恢复的道路。目前看来，希尔正在做出正确的决策：重建批发合作关系、将体育和性能重新置于核心地位、重建耐克的产品/创新管道、将跑步业务作为重中之重、清理过剩库存而非持续促销旧产品、将有经验的耐克员工安排到关键领导岗位。

前任CEO只谈直营渠道和生活方式/时尚领域。这种策略在疫情期间奏效了几年，但最终惨败收场。

希尔是否是合适的人选？或许吧。但股东们希望看到的是切实有效的扭亏为盈，而非好坏参半的结果。跑步业务表现不错，北美市场也还不错，足球业务开始好转。其他所有业务都极其糟糕。匡威和中国市场更是惨败。

我认为，当公司几周后（10月1日）发布财报时，希尔承受不起令人失望的结果。如果耐克股价像LULU、DKS、ONON那样因财报再跌20%，希尔就完了。他完蛋了。他自己也清楚这一点。所以他无论如何都会推高股价。他们不会保守地给出业绩指引，而是会保持乐观。他们会说扭亏为盈的速度将快于预期，诸如此类。

10月2日，耐克股价将重返40美元以上。