营销团队通常为了下一个可衡量的行为（点击）而优化广告。他们忘记了或者根本不在意安装后的期望匹配问题。这就是为什么所有社交媒体上充斥着那么多粗糙的游戏广告。其中大多数与实际广告大相径庭。

在我的公司MRAID，我经常看到这种情况。一个夸张的小机制或许能赢得点击，但它会吸引错误的受众。

这并不是说，可玩广告必须完全等同于真实的游戏关卡。对机制进行浓缩和夸张是必要的。

真正的问题是，广告是否保留了产品的核心承诺？当夸张到这种程度时，这还重要吗？用户很可能只玩一次就离开游戏？它是否契合真实游戏的幻想、决策模式和奖励循环？

在你的可玩广告中，如何平衡点击率与安装后的留存率？