零预算独立游戏的两大神秘平台

如果你有兴趣了解中国市场，或者是有过独立游戏在中国推广的经历，你应该知道存在这样一个痛苦：大型平台要求钱，英文社区无法引流到中国市场，整个生态系统就像个被加锁的大门。

但在帮助几款小游戏在中国出名的过程中，我发现了两款平台，它们的效果却远远出乎我的预期，甚至可以用零预算来完成。

1. Heybox（小黑盒）

小黑盒基本上是Steam社区中心 + Metacritic + Reddit的组合，在上面可以发布开发日志、截图，或是简单的介绍。只要你的游戏有趣，玩家们都会帮你宣传。

2. RedNote（小红书 – Xiaohongshu）

很多外国开发者忽略了这种平台，因为他们觉得它只适合做化妆品和时尚的推荐，但其实小红书上的游戏社区正在迅速崛起。短短几句话的自我介绍加上几张截图或是短视频，非常适合打造独立游戏。

两款平台上发布的费用为免费，算法对小型创作者也非常友善 – 没有需要付费广告的需求。

为什么选择这些两款平台，反而不是 Douyin（TikTok）或 Bilibili？

所有平台都有着基于算法的推荐机制，但这两者存在关键性的不同：

Douyin 和 Bilibili 根据视频热度进行优化。他们的算法推送内容，能够吸引 viewers、收到喜欢和分享。在大型、_flashy 的游戏中，这种推广方式非常有效，但对于独立游戏来说，对抗这种竞争几乎是不可能的。

Heybox 和 RedNote 则是找到合适的人群的优化。它们的算法更加注重匹配你发布的内容到更小、但对内容更加有兴趣的观众。因此，不需要几百万的曝光量。只有100个相关的人观看和关心你的游戏足矣。

对于一个零预算独立游戏来说，这种机制就是救命稻草。

btw，Douyin 和 Bilibili 也可以找到相关的人群，至关重要的是 streamers，但对于零预算独立游戏来说，这不是个可行的选择，除非你已经建立了与这些 streamers 的关系。