我很高兴回答问题！# 简介

我是Melos Han-Tani，我已经发布了许多独立游戏，包括Anodyne 1+2、Even the Ocean、Sephonie、All Our Asias和最近的Angeline Era。目前，我正在完成我的最新游戏，Danchi Days，我也开始在Reddit上运行广告。

我的广告经验

我花了大约108天的时间，花费了$7,000，获得了3600-3900个愿望清单。我的成本每个愿望清单为$1.79-$1.94。Reddit UTM可追踪的愿望清单（RUWL）为3000个，Reddit非UTM可追踪的愿望清单（RAWL）为600-900个。总共，我认为我的愿望清单数量为6000个。

广告是否值得？

这是一个非常依赖于个人情况的问题。如果您有一个具有商业吸引力的Steam页面，并且能够有效地传达游戏的吸引力，那么广告可能会更有效。如果您的游戏没有商业吸引力，那么广告也许不会为您带来更多玩家。时间也是一个因素，因为学习如何使用广告需要时间，每个平台（Reddit、Google等）都有不同的经验。

手动广告与Reddit Max广告

手动广告是传统的方式，您可以创建一个广告组并设置目标受众。Reddit Max广告是自动化的，您可以上传10-15个标题和10-15个截图（或视频），Reddit会自行测试哪些工作最好。

UTM追踪

当创建广告时，始终要在您的商店页面链接中添加UTM元数据，以便您可以追踪数据。您可以在此处查看数据：https://partner.steamgames.com/apps/utmtrafficstats/YOURAPPID。关键性能指标（KPI）是愿望清单（黄色）/总访问量（蓝色）。我希望我的广告可以达到20%以上。

与广告的交互

Reddit的广告系统是算法驱动的，因此需要时间才能找到最佳广告。您应该在改变广告或停止广告之前等待2-3天。运行广告时，请尝试运行它至少1-2周（我被建议至少3周）。

付款策略（成本上限/最低成本）

Reddit提供两种付款策略：CC（成本上限）和LC（最低成本）。CC允许您设置一个最大成本每点击（CPC）。我建议在初期使用CC，以节省资金。然而，一旦您有了足够的信心，建议使用最低成本（LC），除非CC已经很好。

赢得点赞

Reddit将其广告作为帖子服务，因此可以获得点赞和评论。我认为，当帖子获得高点赞时，人们更有可能点击它。因此，尝试积累高表现的帖子并重复使用它们。

广告流程

以下是我的广告流程：

  1. 确定可行的创意：选择一个订阅人数至少200-300万的子频道（或相关子频道），设置国家为英语国家，设置3-6个广告以测试标题或创意，运行广告组在$10/天的成本上限下，成本每点击（CPC）为$0.10，随着每天的预算不被消耗而增加1或2美分，运行至少2-3天。
  2. 确定可行的社区：运行几个广告组使用相同的广告，类似的国家和成本原则。通过查看UTM数据，您可以看到哪些子频道不那么有效。
  3. 在规模上运行最低成本广告：这是您可以开始$25-30/天或更高的广告，逐渐增加到$50-100/天（或直接开始$50-100/天如果您感到自信）。如果您做了功课，您应该在3周内看到愿望清单。请注意您的UTM数据和返回访客比例！

标题的思考

一个好的标题可以在几句话中传达游戏的类别/感觉，展示游戏的独特之处，同时保持在上下文中的可理解性。您还可以在广告中添加“学习更多”或“现在开始玩”的呼吁。Reddit建议标题不超过50个字符。我发现在这个长度上，点击率（CTR）和CPC更好。然而，我也看到其他人说他们使用较长的广告，结果也很好。

图像的思考

我没有发现滑动画廊效果更好，因为它们很麻烦设置。色彩丰富的、令人兴奋的图像效果最好。可爱的女孩和可爱的动物也很好。快乐/兴奋的图像效果也很好。关键艺术、插画、过多人物、低质量广告似乎不太有效，可能是因为它们无法传达游戏的内容。

视频的思考

我没有太多数据，因为我没有成功使用视频广告。

社区目标/预算

Reddit提供了社区目标功能，这让您可以向频繁访问特定子频道的用户展示广告。例如，我可以将“OneShot、太阳和时间、在星星中”添加到广告组中，以目标那些喜欢RPG Maker游戏的人。目标受众的大小应该在250,000-1,000,000之间（目标受众大小大于子频道订阅人数）。我的账户管理员建议每天花费1美元/10,000订阅人数。例如，Cozy Gamers有300万订阅人数，因此每天应该花费至少30美元。您也可以根据关键词或用户兴趣目标受众，但我没有尝试过。

国家注意事项

您也可以设置哪些国家限制广告。这会影响受众大小和上述计算。我通常只选择美国、英国、澳大利亚和加拿大，因为它们有较大的Reddit受众，并且只使用英语。对于Angeline Era，我在其他国家也尝试过，因为它被本地化了，并且这些国家的广告成本更低。