我制作的第一款独立游戏在Steam上 garner了大量正面评价，但销售额卻不断下降。在 launch 三年后，我采取了一个营销策略，结果是得到超过1,000万次社交媒体浏览量和4,000次销量。对于那些感兴趣的人，一起来看看这个策略：

然而，我采用了相同策略来推广我的第二款游戏，但是却没能产生太好的效果。我认为我知道为什么：

我的第一款游戏，Spellmasons，是一个在Noita类似，但是以反复点击和多人在线竞技形式的作品。在此游戏中，Steam的"更多类似"选项都不能准确描述游戏的独特之处。经过18个月的学习，我对视频编辑、脚本编写、节奏控制、场景组成等知识都有所掌握，这有助于在大型社交媒体平台上发布了几个流行短视频，并且我之前提到的销量。

但是一旦我准备好推广第二款游戏"Some of You May Die":自动对局式小鬼作战游戏，我将我在第一款游戏时所采取的策略直接应用到我的视频上。但是在我的视频平均观看人数却只有\~2万，而不是Spellmasons的几百万。2万这不是一个令人不满意的数字，当然，但我仍被深深惊讶于相同策略在相同视觉风格的游戏上却取得的成果那么差。

所以这就是我所学到的和下一步将要做些什么：

每款游戏都有一个"独特的点"-成为它卖点并成为顾客购买的主要动机。对于Spellmasons，独特的点是幻术合成，在此之内幻术在视觉上非常生动和令人愉快。用户可以看到幻术的组合，然后看到幻术如何以链式反应触发。

对于Some of You May Die：这是一个复杂的自动对局式小鬼作战游戏，有一个精巧的协同系统，但这些协同系统并不以视觉方式呈现。要是我的英雄拥有超快的攻击速度或处处都是有毒毒液，那倒也能让人留下深刻印象，但这些并不能带领观众走进游戏世界里。但是我的游戏并不是这种形式，而是一大批混杂在一起的小鬼们相互作战。很难为观众提供一个聚焦的视线，即使我在场景上只剩下少数小鬼也没有变化。

所以我得尝试用另一种新的方法。这些方面也很难掌握（观众能够轻易对视中发生的内容得到知晓并且能够跟随观看其发展过程）），不仅仅是视觉上好看的界面，还有很多需要创造性的问题。

例如，这个原则是如此之有效：这是一个短视频例子，在这个视频中，短语"一名召唤师会在整时间维持单位，并且如果保护够久，他可能会给你带来一个大军，然后造成不可逆转的雪球效应。这是一个循序渐进的流程，观众们能够从大军的不断增大来看待整个过程。

每款游戏都有其不同的角度，即使其表面上看起来也是如此。适用于一个游戏的策略可能对于另一个游戏来说就是完全不奏效的。找出你的角度，然后将其以清晰易懂的方式呈现给观众。

下面我将分享的是我所学到的以及我将要尝试的营销策略：

目标：

  1. YouTube、TikTok和Instagram有最高的爆发潜力。将这些社交媒体互相分享，并将其视为短视频推广的场所。利用它们实现三倍效果。
  2. 在X上，长期建立品牌和与他人建立联系非常有效，并且最终在推广过程中更可靠。
  3. Reddit具有短时间暴发的潜力，还能更好的接触到业内的朋友们。

如何使内容符合算法：

  1. 学习其他已经取得成功的开发者们，学习他们的游戏和风格。同样也学习已经类似你的游戏的开发者们。并且不必局限于与类似的视觉风格相关。
  2. 将内容量提高，确保内容质量有保证，并且避免去制作长视频或是一些长达1个月的视频，因为这样并不会有太好的效果。将时间效率的提高，通过制作短视频提高内容的质量。
  3. 不要在内容发布的初期期望"爆发"。初期重点应该放在培养和提高你的审美和专业技能上。
  4. 根据你的节奏进行学习并持续改进，持续改进可以培养你的专业技能。
  5. 尽量不去看你的统计图，除非它带给你一个具体的教训（例如：我保留率不够高，我需要集中精力在脚本编写上，或是提高视频的开头）。

学习以下几个关键词：节奏、开头、故事表达（绝大数成功的内容都是一个感人故事）。内容清晰、易于理解并且清晰的呈现给观众是非常重要的。同时也要让观众的注意力从一开始就全程聚焦在内容的相关内容上。

如何提高内容质量：

有很多不同观点认为：高质量的内容就是"好看"的内容。有很多人认为：只要你的视频很好看，就能吸引观众。你当然是很想相信的，但实际上并非如此。

实际上，我们可以看看，同样一款游戏的不同的评级，或者同样一款游戏的不同截图。通过它们我们可以发现，游戏本身并没有改变得太大，但是在质量方面的不同。

不好的素材质量与一个吸引人并且有魅力的故事相比，还是很有区别。因此在制作短视频时，最好去追求的是素材的不一样，而不是素材的好坏。

我也学到了另外一些知识：

  1. 观众们最容易失去注意力的原因是因为他们不能立即理解你呈现给他们的内容。这也是为什么你会因为看到一个美观的截图而选择一个游戏但实际上它玩起来并不算好。因此要在短视频中尽量提高图像的清晰度及与游戏有关的内容。

  2. 给予观众一个可以跟随你看到它的视觉体验。比如说一支短视频关于如何在Spellmasons中制作一个招狼 spell。这支短视频中我通过简单的动画和可爱的元素将狼的招募过程表现得很吸引人，因此让观众在观看过程中更容易上瘾。当我们将观众带入到一个有趣的世界时，他们才是更容易注意到它的素质和内容。

  3. 学院与素材的关系，以及我们之前讨论的视觉风格的问题是同样重要的。

要是你的游戏并不能吸引人，并且你的短视频也同样如此，则你应该有这个勇气和意识到其中的原因并尽量去改善它。

所以在制作短视频时，需要根据游戏本身去找寻一个不同的方法。例如：

  1. 利用游戏中的故事让观众去关心它。
  2. 在观众眼前呈现游戏中的美景，让他们对游戏产生兴趣。
  3. 展现游戏的各种组成部分和它的可玩性，让观众对游戏产生兴趣并让他们去感受它。

让他们去爱你的游戏，让他们去爱它并且在推广里让你的游戏成为最受关注的游戏。

最后我来给大家分享一个我在短期内发现的方法：

  • 提高你的素材清晰度，以及游戏相关素材的量。让它具有视觉上的吸引力，也让它在内容上更易于理解。

  • 具体的示范视频：
    如果我们以一支短视频作为例子，让它展示如何在Spellmasons中制作一个招狼的magic spell。让我们尝试制作并且展示更多的游戏内容，以便增加吸引力并且让游戏内容更清晰，更加有吸引力。

因此如果你准备好继续尝试，记得一定要尽量提高并尝试去尝试不同的想法，并且持续试验以及分析。

不管如何，内容的清晰度，以及让它吸引观众的能力并且让他能够理解游戏是什么是游戏的一个关键点。因此，要做到这点则你需要去掌握一些不同的技巧，例如：如何让内容更加容易上瘾并且持续吸引观众。

在不断的尝试中，我也发现在实际上你并不是需要去掌握大量的技巧。

以下是我的整个推广策略。

  1. YouTube、Instagram 和TikTok有最多的可爆发性。利用这些社交媒体来制作短视频，并且将短视频发布到它们上。并在这些社交媒体上将它们作为短视频推广的首选内容平台。这种方法最有意思的是他们的暴发性。

  2. 在这些社交媒体平台上，会更容易获得关注。并且最好的方法是制作更易被关注的内容，并且让游戏中更易被关注的元素更加出现在内容中。

  3. 对于Reddit来说，即使是短时间内也能获得更多的关注，并且也能更好地与同行们建立联系。

如何让我们的内容更易被算法接受：

学习已经取得成功的游戏开发者，学习他们的游戏和制作方式，并且去学习与你的游戏类似风格的游戏的开发者们。因此可以让你的短视频在算法中的排名更高并且更易被关注。

如何做到这一点？你可以对你最受关注的游戏素材进行分析，并且分析成功的游戏开发者并将他们的成功经验融入你的游戏中。

将你的内容量提高并且将内容质量提高到极致。将你的时间放在上面并且去分析成功的游戏开发者并且将他们的成功经验融入你的游戏中。

但当开始推广游戏时，最重要的是去了解你自己的推广能力和什么时候推广并且如何去推广以获取最好的结果。

要记住推广是只需要带来关注力的方法，而不需要做太多内容。因此对于短视频来说，重要的并不是在推广过程中去提高关注力，而是如何让短视频更易被观众所关注。

总而言之，短视频推广的关键并不在于制作短视频，而在于展示游戏在短视频中的独特之处。因此，让你的短视频更有观点和吸引力并且保持这些观点也是你需要去关注的点。

下面是一些在我推广的过程中所学到的一些经验，感兴趣的话，可以一起看看：

  1. 创造最吸引人的头部是最重要的。
  2. 尽量提高你的素材质量，以便观众们更易对它们产生兴趣。这对你来说最重要的是提高素材的质量，以及游戏相关素材的量。
  3. 不要去过多地关注统计信息，并且当统计信息告诉您一些东西时，你需要去改变你的策略，重新调整你的短视频。
  4. 不要再浪费你时间去制作短电影或去制作内容，并不一定能让你获得更多的关注力。

  5. 如果你认为短视频推广是你的风格并且你已经有一些短视频推广的基础，那么你可以使用以下方法：

    选择一个更易吸引观众的素材，例如展示游戏的独特之处、展示你的游戏和展示你的游戏相关的素材。

    组合素材并且让它更吸引人，让你的游戏相关的素材更易被观众所关注。

    使用短视频推广可以更好地提升用户对你的游戏的热情。因此你要去做的就是让游戏相关的素材在短视频中更具有吸引力。

当你去尝试我的短视频推广策略时，我建议你考虑以下几个选项：

  1. 为你的游戏添加一个独特的元素，并且让这个元素吸引人。让短视频中游戏核心内容更吸引人。
  2. 在短视频中添加游戏的主题相关素材并且让游戏相关的素材更吸引人，让观众更容易关注。
  3. 在短视频中展示你的游戏和你的游戏相关素材，并且将游戏的重点相关素材更吸引人并让游戏相关内容更吸引人。

这是一个很受关注的策略并且这是一个很有吸引力和非常短的视频策略。因此，在你尝试这一策略之前，一定要在我的其他策略中加入更多的经验和更多的游戏相关素材，并且尽量提高短视频的素质以及游戏相关素材的质感。