当加满一箱油突然从50美元涨到80美元时，买双新运动鞋就成了容易推迟的消费。如果石油和汽油价格下跌,心理效应可能比实际节省的美元更显著。突然间,加满车不再那么心疼。消费者有了更多喘息空间,对非必需支出的防御性也降低了。也许他们之前推迟购买的就是一双新跑鞋、一件连帽衫或一双乔丹鞋。

耐克一直是备受关注的股票,因此一旦市场开始寻找扭亏为盈的证据,微小的积极因素就可能突然变得重要得多:客流改善、促销减少、库存优化、全价销售增强,或消费环境好转。

有人说耐克股价暴跌是因为它是个垂死的品牌,消费者更青睐On Running或Hoka。这或许解释了从169美元跌至70美元的原因,但并非从70美元跌至36美元的原因。从70美元跌至36美元,伴随着ONON、DECK、DKS等股票在过去一个月内下跌20-40%,而背后的催化剂正是油价。

耐克财报将在几周后发布。市场预期已降至历史最低。坦白讲,他们说什么都不会让股价崩盘。财报发布后的反应要么持平,要么上涨。