每个人都好！
最近我们刚刚突破了200,000人在Steam上为我们的游戏DREADMOOR建立了愿望单。DREADMOOR是一款黑暗主题的第一人称渔业和生存冒险游戏，背景设定在一座被洪水淹没的后核世界中。
我知道里程碑帖子很容易变成纯粹的自我宣传，所以我想让这篇文章从游戏开发和营销的角度更有用，并分享一下我们达到这个里程碑的方法。
这不是“做这些具体的事情，你就会达到200k愿望单”的帖子，因为每个游戏都是不同的，大部分的东西都是针对我们的游戏DREADMOOR的。
说了这么多，我想回顾一下，我们有几个明显的模式，帮助我们达到里程碑，惊讶我们，和我们学到的东西。其中一些点可能对你有用。
概念必须是立即可理解的
每个游戏都需要一个开始点，所以我们首先试图将DREADMOOR压缩到最简单的形式。对于我们来说，这是：
- 渔业，但水不是安全的。
- 或者稍微长一点的版本：
- 一款黑暗的生存渔业游戏，海洋本身感觉危险。
对于很多人来说，这可能看起来很简单，但这确实是帮助游戏增长愿望单的一个重要因素。为什么？人们可以马上理解这个游戏的想法：小渔船，浑浊的水，变异的鱼，巨大的生物，整体的紧张感，尤其是伴随着一些视觉效果。但同样重要的是，视觉效果并不是必要的来理解这个游戏。
我们学到的主要是，受众需要在他们关心系统之前感受到游戏的概念。详细的机制当然很重要，但大多数人并不是首先对升级树、制作、或进度反应。他们是对游戏的气氛反应。
愿望单增长不是线性的
另一个变得明显的事是，愿望单增长并不总是顺利的。
一段时间内，它可能感觉像什么都没有发生，突然间，一些东西开始协同工作，你就获得了一个突然的增长。
这是我相信很多人已经遇到的情况。
对于我们来说，有几个明显的时刻，增长突然跳跃。回顾这些时刻帮助我们了解了什么工作得好，为什么。
多次试玩
可能是我们最重要的早期时刻是在2026年1月的半封闭试玩。
当我们第一次宣布DREADMOOR时，我们收到了很多人反对的声音，他们假设游戏是假的，或者只是一个概念预告片，而不是一个真正的项目。这种反应对我们来说是奇怪的，但我们也理解了，玩家变得谨慎了——并且是正确的，因为很多游戏都是早早宣布的，而一些项目从未变成可玩的。
我们决定不与人争论，而是保持沉默，等待游戏自己说话。一旦我们有了可玩的游戏，我们就推出了试玩。这是一个重要的时刻，因为突然间，人们对游戏的负面反应就可以很容易地被证明是错误的。因此，人们对游戏的提问变成了一个机会，让我们直接与人们接触。
这表明，当你被不公平批评时，通常最好的做法是耐心等待答案，不要依赖说“xyz将在未来出现”，而是说一次，然后等待直到你有了证据。
在试玩方面，我们几乎没有进行市场营销。它主要是通过我们的社交媒体和一些用户获取。即使如此，我们在一周内就获得了4,000个愿望单。
更重要的是信任。试玩帮助改变了对游戏的讨论，从“这个游戏是否真实？”转变为“好吧，人们正在真正玩这个游戏。”
随后，我们开始在我们的Discord服务器上进行更小的焦点测试。这些测试是半开放的：玩家只需要加入Discord并告诉我们他们感兴趣。然后，每当我们达到一个有用的开发里程碑时（通常每个月一次），我们会邀请有兴趣的人玩游戏，专注于我们工作过的特定系统，并给我们反馈。
而且，每个焦点测试都有一个明确的目的。我们会告诉玩家：
我们工作了渔业、进度、夜间危险或其他特定系统。请测试这个部分，并告诉我们你的想法。
这使得反馈变得更加有用，因为玩家并不是随机地玩游戏；他们知道我们想要他们关注什么。
这也有一个额外的效果：它让玩家看到游戏正在从测试到测试地变化，并且他们觉得自己正在真正地贡献。这意味着，当外部社区的人仍然声称游戏不是真实的时，我们通常不需要自己回应，因为玩家们实际上测试过DREADMOOR的就迅速纠正了他们（而我们不需要介入）。
对于我们来说，这是试玩的最大好处：它不仅改进了游戏，还创造了一个理解项目并且可以诚实地谈论它的人群。
事件有帮助，但只有我们正确支持它们时才会有帮助
在2026年2月，我们在IGN Fan Fest上首次展示了我们的完整游戏预告片。到那时，游戏仍然没有太多的内容可供展示，所以我们的目标不是要表明游戏的规模，而是要表明项目的氛围和感觉。再一次，重点是情感前提。
预告片有所帮助，但重要的是，事件本身并不是整个计划。
在同一时间，我们还：
- 发送了预告片给垂直内容创作者（TikTok、YTShorts等）。
- 运行了媒体 outreach。
- 在社交媒体上支持预告片。
- 有一个Reel几乎达到300k观看量。
所有这些内容一起形成了一个雪球效应，结果在一个月内就获得了超过44,000个愿望单。
事件更有效的原因是当你将它们视为一个起点，而不是整个计划时。展示给你一个坚实的起点/一个分享更多信息的借口。然而，你需要做更多的工作（分享更多信息）否则你会浪费这个机会。
短片做了大量的工作
另一个重要的点是，我们最强的可见性来自短片。
在4月份，我们的视频在TikTok和Instagram Reels上开始取得了很好的成绩。没有重大新闻事件，新预告片，展示，重大宣布背后。相反，短片的强大表现是因为我们坚持不懈地制作短片，即使结果最初几乎是零。
在那时，几个视频开始获得了很好的成绩，总共获得了近1000万次观看，这导致了一个周内13,000个愿望单。
我们自己的频道的一些例子：
- 一段TikTok获得了400k次观看。
- 有些Instagram Reels获得了400k+次观看和250k+次观看。
- 一些X posts也取得了很好的成绩。
那些似乎工作得最好的短片是那些快速展示了一个清晰的场景：
- 渔船航行在危险的沼泽中。
- 渔业在感觉不安全的水中。
- 一只奇怪的生物或触手出现。
- 渔船航行在世界中。
- “这里发生了什么？”的时刻。
最好的短片不是为了解释游戏，而是为了让人们足够好奇，去查看Steam页面（注意到情感前提）。
我们学到的教训是，算法很少会立即奖励你，但如果你持续发布内容，你的机会就更大了。这可能是很多人都知道的常识，但它仍然经常被忽视，所以请记住这一点！
创作者和媒体的帖子放大了钩子
创作者和媒体的帖子也帮助了很多，但我想正确地表述这个问题。说他们的帖子是我们达到里程碑的主要原因是不正确的。相反，他们的帖子放大了一个已经工作得很好的东西：背景，氛围，核心想法。
我们最大的例子是IndieGameJoe。
我们直接联系了他，展示了项目，他喜欢了，我们安排了几个帖子。结果，他在X、Facebook、Instagram、TikTok和YouTube上都分享了DREADMOOR。仅仅在24小时内，这些帖子就获得了超过2.5亿次观看。
这导致了：
- 24小时内10,000个愿望单。
- 一个星期内25,000+个愿望单。
这是一个最明显的时刻，展示了一个自然适合游戏的创作者有多么强大。
但我不会将教训简化为“找到一个大创作者”因为，当然，拥有一个大创作者会给你一个加速效果。但是，这个加速效果更多的是一个放大效果。想象一下，内容创作者是一个乘数效应，你的工作会被放大。你的工作如果强大的话，你会得到一个更大的加速效果。
其他创作者和媒体的帖子也帮助了，包括Dexerto、Pirat Nation、Clemmy/Best Indie Games、Blue Thunder、Annemiloo等。其中一些帖子在几百万人面前取得了很好的成绩。
老的内容可以在之后变得有用
一个奇怪的事情发生了：一个旧的宣布预告片突然开始取得很好的成绩。
在2026年5月，Indie Games Hub上传了我们的旧宣布预告片，结果获得了超过150,000次观看，这比频道的正常表现要高很多。这导致了一个星期内17,000个愿望单。
这不是我们计划的，并且可能是所有时刻中最混乱的时刻。但回顾一下，这有一定的道理。到那时，游戏已经获得了更多的认可，更多的人已经看到它了，创作者已经发表了关于它的帖子，我们自己的短片内容也取得了很好的成绩。更重要的是，人们已经回答了“这个游戏是否真实？”这个问题了。因此，旧的预告片突然变得比之前有用。
我们学到的教训是，内容并不总是会“过期”。如果你的游戏获得了更多的认可，旧的内容可能会比之前更有用。有些人建议删除旧的帖子或隐藏旧的内容，但我坚持认为永远不要隐藏你的根源。
最大的收获：可分享的想法很重要
如果我必须总结我们学到的东西，那就是：
一个游戏需要比仅仅有漂亮的短片更好的东西。它需要一个可分享的想法和一个强烈的情感身份。
如我之前提到的，DREADMOOR的想法似乎是：
- 渔业，但水不是安全的。
（是的，很简单，但这是为什么它好，因为任何人都可以理解并马上想象它）
这是一个简单到足够让人们马上理解的想法，但足够广泛，我们可以继续展示不同的生物、地点、系统和生存机制。
我认为这是游戏为什么继续获得关注的一个最大的原因。
我会再做一些事情
- 将情感前提放在首位，解释机制之前。
- 保持短片简单和可读。
- 支持事件，而不是依赖事件本身。
- 运行试玩，不仅仅为了反馈，还为了建立信任。
- 给焦点测试提供清晰的指示，以便反馈更有用。
- 即使算法忽视你时，也要持续发布内容。
- 与自然适合游戏的创作者合作，而不是去追求每个大的账户。
我会小心地做一些事情
- 不要假设观看量自动转化为愿望单。
- 不要过早地解释游戏。
- 不要依赖一个事件或一个预告片来承载所有内容。
- 不要将创作者的帖子视为替代你自己的持续内容。
- 不要忽视人们对游戏是否真实的质疑，但也不要浪费太多精力争论。
- 不要混淆好奇心与长期玩家理解。
最后的想法
回顾一下，我不认为DREADMOOR是因为一个帖子、一个预告片、一个创作者或一个事件才达到200k+个愿望单。
它是因为：
- 强大的核心钩子。
- 清晰的氛围。
- 持续的短片内容。
- 可玩的证据通过试玩。
- 事件支持。
- 创作者和媒体的放大。
- 几个时刻相互促进的雪球效应。
我们仍在学习很多，我想我们还可以做得更好，但突破200k愿望单是一个很好的时刻，回顾一下我们实际上做了什么。
如果你有任何问题，我们很乐意回答。
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